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课程背景： 为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球？ 为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名？ 为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速？ 为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地？ 为什么那么多的品牌产品昙花一现？ 为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？ 品牌——企业永不凋谢的摇钱树 品牌是一个企业核心价值观的体现，是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁。一个知名品牌的价值通常超乎我们的想象。因此，许多企业虽对品牌的塑造与管理趋之若鹜，但却不知从何下手，常常存在以下困惑—— 如何构建成功的品牌？ 如何面临构建成功品牌挑战？ 如何引领企业逾越各种挑战？ 如何在极具挑战而且品牌众多的环境下进行竞争？ 成本飞涨与激烈竞争的市场形势下，品牌如何通过创意性营销传播策略脱颖而出？ 如何低成本获得超常规的传播效果，让品牌价值迅速放大与提升产品销量？ 本课程为品牌打造提供了一个独特新颖的视角，一套系统方法，一种打造品牌的"道"而不是简单的"术"。以前许多百思不得其解的问题，用品牌策划的观点和方法，将豁然开朗，迎刃而解。 课程收益： 通过本课程的学习，真正掌握品策划和管理理论，并在实践中善于创造性地把品牌理论用于具体操作之中； 掌握品牌塑造模型，厘清不同类型品牌塑造的意义 经过学习学员既能掌握品牌定位的方法与工具，又能把品牌规划落实到企业的具体营销传播活动中。确保企业的营销资源得到最充分的利用，既促进销售的增长又能打造强势品牌； 全面深刻了解品牌策划与管理的奥秘与主要核心内容，能够建立科学高效的品牌定位营销策略，善于将内外部资源有效整合到位并推动实施。 课程时间：1-2天，6小时/天（根据需要确定） 课程对象：董事长，总裁，总经理，股东 课程方式： 以大量实战案例和原创观点支持理论体系，既有理论高度，又有实战深度； 内容严谨充实又不乏轻松幽默； 同时加入学员企业案例现场演练和点评，增强课程的互动性。 课程特色： 导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型，帮助学员可以在道、法、器的三个层面，来达成从战略到战术的原理使用、方法流程步骤形成、工具化操作等有效化应用。即通过课堂上的互动交流，提炼出一套针对学员自己实际工作的实战性品牌经营管理技术； 通过老师的亲自实操的成功案例及国内各行业的案例剖析，来具体生动直观地学习掌握品牌战略与战术的应用方法； 通过老师由浅入深的引导，以及生动形象化的互动授课方式，让学员们在轻松愉快、幽默趣味、踊跃交流互动中，可以通俗易懂的精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。
课程大纲(略)
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